Статті

24.08.2009 18:47

Останнім часом в рунеті, та і не тільки, все більш популярною стає контекстна реклама сайту. Дійсно, контекстна реклама досить ефективний спосіб просування сайту. У цій статті ми розглянемо, що ж таке контекстна реклама і опишемо чотири системи контекстної реклами, які працюють в Інтернет.

Що таке контекстна реклама?

Всім відомо, що відвідувачі з пошукових систем "найкращі" і найбажаніші. Саме вони зазвичай потрапляють під визначення цільова аудиторія, дістати яку мріють власники будь-яких сайтів. Але, на жаль, не у всіх виходить зайняти високі позиції в пошукачах. А так хочеться!

Особливо комерційним сайтам, прибуток яких безпосередньо залежить від кількості цільових відвідувачів, що відвідали даний сайт. В першу чергу саме таким сайтам, які приносять прибуток, і призначена контекстна реклама.

Контекстна реклама – це платна, текстова реклама, яка показується за ключовими словами при пошуку. Ви задаєте конкретні ключові слова і словосполучення, і ваше оголошення показуватиметься на сторінці пошуку тільки тоді, коли пошуковий запит включає дані, вибрані вами ключові слова. Таким чином, перша безперечна перевага контекстної реклами в тому, що вона привертає пошуковий, цільовий трафік.

Другим великим плюсом контекстної реклами є те, що тут ви платите не за покази оголошень, а за реальних відвідувачів, тобто за кліки. Погодьтеся, за результат платити набагато краще? Тим паче, що в контекстній рекламі ви самі встановлюєте ту ціну, яку ви платитимете за кожен клік по вашому рекламному оголошенню.

Існує просте правило: чим вище ви встановлюєте ціну кліка в порівнянні з ціною конкурентів по тому ж пошуковому запиту, тим на вигіднішому місці в результаті пошукової видачі буде ваше оголошення. Ну, а якщо конкурентів за вибраними словами зовсім немає, то просто встановлюєте мінімально можливу ціну за клік і користуєтеся всіма перевагами кращого місця за мінімальні гроші.

Приведу невеликий розрахунок. Середня ціна кліка в контекстній рекламі зараз складає близько 0,12$. Припустимо, що тільки 0,5%-1% (такі реальні дані, але в кожній області вони можуть варіюватися) від всіх відвідувачів сайту купують товар або замовляють послугу.

Тоді потрібно буде витратити десь в середньому від 6$ до 12$ на контекстну рекламу, щоб продати 1 одиницю товару або послуги. А що заважає включити дану суму в ціну самого товару або послуги? Ось вам і ще один метод просування своєї продукції.

Варто відзначити, що даний розрахунок суто індивідуальний для кожної організації. Передбачається, що відвідувачі сайту цільові, тобто зацікавлені в пропонованому товарі або послузі.

Ну, а зараз познайомимося з системами контекстної реклами, які працюють в Інтернет.


Система контекстної реклами Google AdSense

Компанія Google оголосила на початку надання нової послуги в області розміщення контекстної реклами в березні місяці 2003 року. Служба контекстної реклами Google AdSense призначена для невеликих і середніх web-сайтов і покликана полегшити їх власникам розміщення найбільш релевантних рекламних посилань.

Участь в програмі Google AdSense безкоштовно. Для участі необхідно подати заявку в Google, скориставшись спеціальною онлайновою формою (посилання внизу).

Якщо в Google схвалили заявку, то власник сайту зможе зайти в систему AdSense, використовуючи вибрані при подачі заявки логін і пароль, і отримати HTML-код для розміщення реклами. Цей код потім необхідно розмістити на сторінках сайту, після чого на сторінці з'являться рекламні посилання.

За бажанням можна надбудувати фільтри, щоб виключити появу на сайті небажаною, на думку його власника, реклами. При цьому рекламні блоки рекомендується розміщувати на текстових сторінках, оскільки для визначення тематики сторінки Google AdSense використовує тільки текстову інформацію.

Якщо не враховувати дану особливість, то релевантность реклами буде низькою. Це невигідно, оскільки гроші за рекламу власник сайту отримуватиме залежно від числа переходів по рекламних посиланнях.

У випадку, якщо щомісячно сторінки сайту є видимими більше 20 млн. разів, то власник такого ресурсу може розраховувати на ряд додаткових послуг: індивідуальне обслуговування, включаючи технічну підтримку і допомогу в оптимізації сайту, могутніші фільтри і гнучкіший формат рекламних блоків.

Варто нагадати, що служба контекстної реклами для web-сайтов була представлена Google в березні 2003 року. З того часу рекламні посилання з'явилися на багатьох популярних сайтах.


Система контекстної реклами Begun

Begun - піонер російської контекстної реклами. Система працює з 2002 року. На даний момент система працює з такими крупними сайтами як www.aport.ru, www.refer.ru, www.sotovik.ru, "За кермом" (www.zr.ru) і багатьма іншими.

Система дуже зручна у використанні. Безліч функцій управління роблять систему Begun простою у використанні. Широка статистика з можливістю вивантаження її в Excel - дуже зручна річ, якщо вам необхідно звітувати про проведену рекламну компанію.

Мінімальна ціна кліка в системі всього 5 центів. Є можливість автоматичного перекладу оголошень на кращі місця. Тобто система за вас автоматично підніматиме ціну за клік до того рівня, яке необхідне для знаходження вашого оголошення на кращому місці.

У системі існує 9 способів поповнення рахунку. Є і оплата за допомогою системи WebMoney - дуже зручно і швидко.

Як можна зрозуміти, не всі відвідувачі з даної системи будуть пошуковими, оскільки оголошення транслюються не тільки в пошукових системах. Відповідно, трафік буде вже не таким якісним, як з пошукових систем. Але можна скористатися таргетингом і визначити де показуватимуться ваші оголошення, яка кількість разів і так далі Але це вже за додаткову плату.


Система контекстної реклами Яндекс.Директ

Яндекс.директ як контекстна реклама з оплатою за клік, почала діяти в листопаді 2003 року. До цього, система працювала з оплатою за покази. Всі оголошення показуються тільки в пошуковій видачі Яндекса, тому можна сказати, що відвідувачі з даної системи контекстної реклами будуть якісні, ніж з системи Begun.

В порівнянні з системою Begun, система Яндекс.Директ виглядає по спартански. Нічого зайвого. Тільки те, що дійсно необхідне. Звичайно, в деяких місцях хотіли б великі можливості. Але, нічого не поробиш, доводиться миритися.

Мінімальна ціна кліка в системі 10 центів. У системі передбачено 3 способи поповнення рахунку. На жаль, немає способу поповнення через WebMoney, зате є за допомогою системи Яндекс.Деньги.

Є в системі унікальна і дуже корисна можливість - це таргетинг по містах. Причому, абсолютно безкоштовний. Хочете, щоб ваше оголошення показувалося тільки жителям вашого міста - просто вкажіть це в настройках компанії і все. Звичайно, відвідувачів буде менше, зате рекламна компанія ефективніша.


Система контекстної реклами Mail.ru

27 квітня компанія Mail.ru офіційно оголосила про початок продажі контекстної реклами на своєму пошуковому сервісі - порівняно новий проект компанії Mail.ru одному з лідерів російського інтернет-ринку. Новий пошуковий сервіс на порталі @Mail.ru був запущений влітку минулого року і весь цей час демонстрував щомісячний приріст кількості користувачів.

На сьогоднішній день аудиторія пошукової системи складає близько 600 тис. користувачів в тиждень, які проглядають близько 4 млн. сторінок з результатами пошуку.

На даний момент в пошуковій системі Mail.ru до продажу пропонуються 2 рекламних місця: банер 468х60, розташований прямо над результатами пошуку, і рекламне місце (банер або текстовий блок) 200х300, праворуч від результатів пошуку. Рекламні місця продаються по ціновій моделі - "за тисячу показів" (CPM).

Зараз Mail.ru транслює оголошення Яндекс.Директ.

Агенція контекстної реклами "Інтернет Слово" сьогодні представляє послуги з розміщення контекстної реклами в пошуковій системі Google і сайтах партнерах по пошуку, оскільки саме дана система користується найбільшою довірою – більше 70% пошукових запитів користувачів Інтернет в Україні.

  

Источник providers

← Перейти к списку